BIEN UTILISER SON BLOG : UN LIVRE POUR CEUX QUI VEULENT (VRAIMENT) PROGRESSER

Stéphane Briot avait vite attiré mon attention sur le web… parce que nous partageons, je crois, une même philosophie : celle du « no bullshit ». Quand il est question de blogging, il y a beaucoup de vendeurs de rêve, de gens qui vont vous promettre un avenir miraculeux (en particulier si vous achetez telle ou telle formation très chère ou tel outil indispensable). Vous pourrez quitter votre job, faire ce qui vous plaît à longueur de journée…

Beaucoup de blogueurs se cassent les dents sur ces idéaux. Parce que ça a l’air facile et qu’on ne mesure pas vraiment ce que ça signifie d’être blogueur. On oublie parfois qu’il faut du travail… Vous aurez beau acheter la meilleure tondeuse à gazon de l’univers, si vous ne la sortez jamais du garage il y a peu de chances pour que la pelouse se tonde toute seule.

En matière de blogging, vous aurez beau avoir tous les outils du monde et tous les rêves du monde, il faut aussi du travail pour progresser et développer son blog. Le « no bullshit », c’est cette philosophie qui consiste à ne pas jouer les vendeurs de rêve.

Essayer d’être réaliste sans pour autant être pessimiste : oui, dans le blogging, les belles histoires existent… mais derrière, il y a avant tout beaucoup de travail, de ténacité et de remise en question !

Stéphane Briot a publié récemment un livre intitulé Bien utiliser son blog aux Editions Eyrolles (qui est aussi disponible en ebook pour ceux qui ont une liseuse). 207 pages de conseils pour développer son blog… mais aussi un bel encouragement à l’entrepreneuriat, comme l’illustre cette mise en bouche en introduction :

« Entreprendre et créer sont intimement liés. Ils demandent du courage, de dépasser la peur de l’inconnu, pour se lancer dans une fabuleuse aventure. Le blog est l’outil quotidien de l’entrepreneur moderne. Un outil ordinaire pour un quotidien extraordinaire ».

BIEN UTILISER SON BLOG, STÉPHANE BRIOT

Quels sujets sont abordés dans ce livre ?

Bien utiliser son blog comporte 10 chapitres, un abécédaire du blogging mais aussi une trentaine de pages de conseils dispensés par Laurent Bourrelly, une référence en matière de SEO (référencementnaturel).

Contrairement au livre Blog It Yourself que j’avais évoqué sur No Tuxedo et qui s’adressait vraiment à une cible amateur, Bien utiliser son blog est plutôt destiné aux entrepreneurs individuels et aux TPE ainsi qu’aux blogueurs qui ont envie d’une approche un peu plus rigoureuse de cette activité. Pour autant, ça reste un livre très accessible.

Chapitre par chapitre

Il est d’abord question du numérique dans son ensemble… car dès lors que vous ouvrez un blog, vous plongez dans un écosystème qui nécessite de penser un peu différemment de ce que l’on vous a appris. Si vous avez déjà un blog, vous le savez : on ne peut pas raisonner de façon hermétique, en se focalisant sur une seule discipline. Le blogueur doit apprendre à concilier la rédaction, la technique, la communication, le marketing… et derrière tout ça, se pose une question centrale : pourquoi ?

Stéphane Briot vous invite à y réfléchir car c’est en sachant où vous allez que vous établirez plus facilement le contact avec ceux à qui vous souhaitez parler sur votre blog.

Le chapitre suivant vous aide à mieux définir les contours de votre projet : à qui vous adressez-vous ? Quelles actions devez-vous entreprendre pour y parvenir et quand les effectuer ? Quelles compétences cela mobilise et avez-vous ces compétences ou pas ? Comment mener à bien votre projet et avec quels moyens ?

Le chapitre 3 évoque la façon de faire connaître son entreprise (et la place du blog dans tout ça !). Il incite à s’interroger sur des questions qui peuvent sembler basiques mais qui sont néanmoins très structurantes pour un projet : qui ciblez-vous ? Parler à un novice et à un expert n’est pas la même chose ! Comment envisage-t-on sa fréquence de publication ? Qui sont les concurrents ?

Stéphane Briot vous donne des conseils pour créer ce qu’on appelle des personas, c’est-à-dire des profils correspondant à vos « lecteurs types ». Un moyen efficace de proposer des contenus mieux ciblés et plus pertinents !

Les chapitres 4 et 5 évoquent le contenu et le référencement : on y trouve des conseils concrets pour partir sur de bonnes bases. Vous apprendrez par exemple comment utiliser le storytelling pour raconter de belles histoires (même sur des sujets qui, a priori, ne s’y prêtent pas), comment procéder pour structurer un article efficacement…

Le chapitre 6 traite de la conversion. Le blogueur amateur s’en préoccupe peu mais pour un professionnel qui tient un blog, c’est un indicateur de performance essentiel. Pour ceux qui ne sont pas à l’aise avec le vocabulaire marketing, la conversion est ce moment où le visiteur anonyme de votre site fait une action qui l’engage vis-à-vis de vous.

Selon votre objectif, la conversion peut être le fait de remplir un formulaire de demande de devis, de faire un achat en ligne, de s’abonner à une newsletter ou à une offre. Ce chapitre vous propose des conseils très concrets pour créer un formulaire de capture d’e-mails qui fonctionne, une page de capture efficace, tout en passant outre la peur d’être intrusif.

LE BLOGGING, UNE HISTOIRE DE RELATION

Il est ensuite question des réseaux sociaux et de la façon de les utiliser pour gagner en visibilité. Trop souvent, les blogueurs se précipitent à créer des comptes sur tous les réseaux et à mettre en place des solutions d’automatisation pour animer ces comptes. Puis ils attendent l’arrivée massive des abonnés… pour déchanter en réalisant que le compteur ne grimpe pas ! Stéphane Briot vous donne justement des conseils pour avoir un message cohérent et bien choisir les réseaux sur lesquels vous vous impliquez.

Le chapitre suivant vous permet d’aller plus loin dans la création d’une relation avec votre public. Là où le blogueur amateur peut se contenter d’être présent sur les réseaux sociaux et de répondre à ses commentaires, le professionnel doit aller plus loin pour nourrir sa communauté et pour mieux la cibler. Ça peut passer par des contenus exclusifs, par le recours à un auto-répondeur et à la création de scénarii de contenu : vous allez segmenter votre liste d’abonnés en fonction de ce qui les intéresse afin de proposer des contenus très ciblés à chacun.

Le chapitre 9 évoque un aspect important auquel beaucoup de blogueurs pro doivent se frotter tôt ou tard : la création d’un contenu à très forte valeur ajoutée type e-book ou livre blanc, à proposer en cadeau à ses abonnés ou à vendre sur son blog.

Le dernier chapitre, enfin, vous propose une liste d’outils et de ressources avec, à chaque fois, les prix et l’intérêt (plus ou moins grand) à utiliser ces outils.

Le tout est complété par un abécédaire du blogging… qui est presque un petit précis de philosophie du blogueur ! Au lieu de se lancer dans des définitions (que l’on pourrait lire partout ailleurs), Stéphane Briot vous fait réfléchir. Par exemple, à la lettre N, il propose le mot « nouveauté »… et attire votre attention sur le risque qu’il y a à vouloir sans arrêt modifier son blog, ajouter des fonctionnalités et changer de design. « Vos visiteurs viennent pour votre contenu, pas pour faire joujou avec des fonctions inutiles ».

La conclusion du livre s’inscrit dans le même esprit que le reste, réaliste et bienveillant à la fois. Je me permets d’en extraire cette jolie citation :

« Le blogging reste et restera une aventure humaine. Il ne crée aucun miracle, ne nous donne aucune recette magique, mais véhicule vos idées, illustre votre volonté d’apprendre, de mettre en pratique, d’échouer, de recommencer, de réussir. En un mot, il personnifie votre ténacité ».

Une contribution de taille sur le référencement

Le bonus est de taille : un gros chapitre écrit par Laurent Bourrelly qui vous présente les grandes lignes de ce qu’il faut savoir pour débuter en référencement naturel. En quoi ça consiste ? Qu’est-ce qui peut, concrètement, compliquer la tâche des moteurs de recherche sur votre blog ? Comment choisir ses mots clés ? Donner une bonne URL à ses pages ? Que signifie la notion de qualité ? Faut-il faire son référencement soi-même ou déléguer ça à un expert quand on est un professionnel ?

Bien sûr, en 30 pages, ce chapitre n’a pas la prétention de vous révéler toutes les arcanes de la discipline… mais il vous donnera une bonne assise pour comprendre comment ça fonctionne et, peut-être, attiser votre curiosité d’en savoir plus !

Que penser du livre « Bien utiliser son blog » ?

BIEN UTILISER SON BLOG EN BREF
Note – ★★★★☆ (4/5)
Titre – Bien utiliser son blog.
Auteur – Stéphane Briot.
Taille du livre – 207 pages.
JE LE VEUX AU FORMAT PAPIER
JE LE VEUX EN EBOOK

Je vous conseille ce livre parce qu’il ne contient pas de recette toute faite ou de méthode miracle. Vous trouverez partout sur le web des discours pleins de paillettes si vous avez envie de rêver… mais trop souvent, ils vous détourneront de l’essentiel : le rôle que VOUS avez à jouer dans votre succès.

VOUS êtes l’artisan, le chef de projet, la force directrice qui peut emmener votre blog très loin.

Stéphane Briot utilise un exemple que je trouve très parlant : il explique que n’importe qui peut trouver sur le web une recette de cuisine imaginée par un grand chef étoilé… mais de là à réussir à la reproduire à l’identique chez soi, avec les mêmes saveurs, il y a un monde !

La recette n’est rien sans un travail derrière… et le livre « Bien utiliser son blog » est là pour vous guider dans ce travail. Il vous pose des questions précises, comme si un coach était à vos côtés pour vous aider. On trouve aussi de nombreux témoignages d’entrepreneurs qui bloguent, des fiches pratiques, des liens pour profiter de ressources supplémentaires en ligne…

C’est un livre pensé pour les indépendants et les petites entreprises et les solutions proposées sont réalistes pour ce public. On ne vous parlera pas d’investir dans des outils à plusieurs centaines d’euros par mois et là où d’autres verraient ces ressources limitées comme un obstacle, Stéphane Briot vous dit : « Votre budget est limité ? Soyez malin, créatif, inventif, persuasif ! »

Passion et motivation

J’entends souvent des blogueurs amateurs opposer leur façon de bloguer à celle des professionnels, comme s’il s’agissait de deux sphères séparées. En lisant ce livre et les nombreux témoignages qu’il contient, vous constaterez qu’un professionnel peut avoir le même engouement et le même plaisir à publier sur son blog qu’un amateur. La passion est omniprésente dans les interviews, indépendamment des enjeux économiques qu’il y a derrière un blog.

Pour finir, ce n’est pas un livre de tutoriels (pour ça, il y a de nombreux sites web !) mais plutôt un livre qui vous aidera à adopter des attitudes gagnantes, à vous glisser dans la peau d’un entrepreneur en mettant de côté vos craintes. Un livre qui vous donnera de la motivation et vous montrera comment la canaliser dans le bon sens pour éviter de vous disperser dans mille directions qui n’en valent pas la peine.

Ensuite, à vous de faire le travail pour construire votre projet ! Chaque blog est unique, après tout 🙂

Vous pouvez commander le livre Bien Utiliser son Blog au format papier ou en ebook ou le trouver chez votre librairie ! Sur Amazon, vous pouvez lire quelques pages pour vous faire une idée du contenu. A glisser dans sa valise en prévision des jours fériés et des vacances qui s’annoncent pour beaucoup 😉

Si vous avez lu le livre, qu’en avez-vous pensé ? Si vous ne l’avez pas lu, est-ce le genre de lecture qui vous attire ? Qu’est-ce qui vous freine en tant qu’entrepreneur ou en tant que blogueur ?
De Marlène Vie de blogueur que je suis régulièrement https://www.notuxedo.com